A oportunidade e como a Consevi pode se diferenciar
A oportunidade
A demanda não nasce só de quem ainda não tem plano
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A oportunidade
A Consevi atua em um mercado que não se movimenta apenas quando alguém decide contratar o primeiro plano de saúde. A demanda também aparece quando alguma coisa muda: o preço, a rede, a empresa, o CNPJ, a família, a região, a necessidade, a percepção sobre o plano atual.
Para quem ainda precisa contratar.
Para quem já possui um plano, mas voltou a pesquisar porque a situação mudou.
A Consevi possui ainda uma segunda força estratégica: sua rede de corretores e parceiros, responsável por ampliar a capacidade de distribuição.
Jefferson gera atenção e autoridade. A Consevi transforma mudança em demanda. A rede comercial transforma oportunidade em negócio.
Como a Consevi pode se diferenciar
Quando todo mundo começa pelo produto, as marcas ficam parecidas
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Como a Consevi pode se diferenciar
Grande parte da comunicação do setor se concentra em "melhor plano", preço, cotação, economia, operadora, tabela, rede hospitalar e custo-benefício. A Consevi pode ocupar outro lugar: antes de oferecer uma alternativa, entender o que mudou e o que o cliente realmente precisa.
"Empresa que vende plano."
"Empresa que ajuda pessoas e empresas a analisar, comparar e decidir melhor."
Duas marcas, dois papéis
O que Jefferson constrói e o que a Consevi constrói
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Duas marcas, dois papéis
Atenção, autoridade, comunidade, identificação, cultura, liderança, interesse pelo ecossistema.
"Quero acompanhar esse cara." "Quero entender como ele pensa." "Quero conhecer o que ele construiu."
Educação, demanda, confiança, comparação, oportunidade, cotação, relacionamento comercial.
"Talvez eu precise revisar meu plano." "Quero entender minhas opções." "Preciso conversar com alguém que saiba analisar isso."
Mercado, dados da ANS e presença pública
Pesquisa de mercado — Consevi
Tamanho do mercado, movimento (adesões/cancelamentos), reajuste e portabilidade — dados ANS
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Pesquisa de mercado — Consevi
Tamanho e composição
53.145.666 vínculos em jun/2026; 73,2% em coletivos empresariais.
O mercado se movimenta
15,9M adesões e 15,1M cancelamentos em 12 meses — rotatividade de 28,89%.
Reajuste 2026/2027
5,11% de índice máximo autorizado para individual/familiar.
Portabilidade
Permite trocar sem cumprir carência de novo, sob requisitos.
Presença pública e marca — Consevi
O que o Instagram e o LinkedIn já comunicam, e onde ainda há desalinhamento
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Presença pública e marca — Consevi
Já mostra Jefferson como fundador e fala com corretores sobre parceria/estrutura, não apenas emissão de proposta.
Ainda usa "A Sua Concessionária Virtual!" e "os melhores Planos de Saúde para o Rio de Janeiro" — linguagem genérica de concorrência.
Unificar a percepção da marca em torno de análise + comparação + orientação + distribuição, abandonando "melhores planos" como posicionamento central.
Posicionamento pessoal — separado da pesquisa da Consevi
Pesquisa estratégica — Jefferson
O que os resultados públicos sustentam, o que a CWA acrescenta e o que NÃO é fato
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Pesquisa estratégica — Jefferson
Em resultados públicos indexados, Jefferson Azeredo aparece como um dos fundadores da Consevi, em conteúdo cuja narrativa fala diretamente com corretores e apresenta a empresa como estrutura/parceria para esse profissional.
Jefferson vive um lifestyle com viagens e família, e quer crescer seguidores e autoridade. O Kick-Off pede cultura, modelo de negócio, formação de equipe e liberdade de tempo, geográfica e financeira.
- Que Jefferson precise ser porta-voz permanente das ofertas de planos
- Que ele deva virar perfil técnico de regras de saúde suplementar
- Que seu lifestyle, sozinho, seja prova de resultado financeiro para parceiros
Decisão: fundador + líder + construtor de pessoas + empresário + família + liberdade com responsabilidade.
Canais e campanhas guarda-chuva
Mapa dos canais
O que cada canal faz, quem gerencia e quem é o porta-voz
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Mapa dos canais
Canais: Instagram, TikTok, Kwai. Objetivo: seguidores + autoridade + conexão.
Canais: Instagram, Facebook, TikTok, Kwai. Objetivo: posicionamento + educação + demanda + conversão.
Gestão: Bárbara. Porta-voz: a definir. Criativos próprios, separados do orgânico. 6 frentes: migração, PF/família, empresarial, rede, portabilidade, corretores.
Não é motor principal de venda. Uso: amplificação seletiva de Reels de autoridade + campanha de cultura/corretores quando fundador. Gestão: Bárbara.
Prioridade: Search, não Display, como motor inicial — captura intenção declarada de quem já pesquisa.
Campanhas guarda-chuva
As 5 campanhas que sustentam o ciclo editorial
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Campanhas guarda-chuva
Consevi · O que mudou?
Migração/reavaliação: aumentou, rede mudou, empresa cresceu, família mudou, cidade mudou.
Consevi · Antes de assinar
Educação: rede, abrangência, contratação, carência, portabilidade, empresarial, preço em contexto.
Consevi · Plano da empresa não é só preço por vida
B2B para empresário/RH.
Consevi · Parceiro de verdade
Corretores: estrutura, processo, cultura, suporte — sem promessa de renda.
Jefferson · O que ninguém vê
Por trás da viagem, da equipe, da venda, da liberdade, do crescimento.
Calendário, roteiros e Stories
Calendário — Jefferson
12/08 a 09/09 · clique numa data
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Calendário — Jefferson
Roteiros — Jefferson (J1–J6)
Clique num card para abrir o roteiro completo
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Roteiros — Jefferson (J1–J6)
Stories — Jefferson
Rotina semanal, sem transformar todo Story em venda
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Stories — Jefferson
Bastidor real de decisão/reunião: contexto, problema, decisão, enquete.
Caixa sobre vendas, liderança ou negócio.
Família/lifestyle, sem obrigação comercial.
Bastidor Consevi/equipe.
Aprendizado da semana.
Vida real, família e repertório. Nem todo Story precisa ensinar ou vender.
Calendário, roteiros, carrosséis e Stories
Calendário — Consevi orgânico
13/08 a 10/09 · clique numa data
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Calendário — Consevi orgânico
Roteiros — Consevi orgânico (C1–C7)
Porta-voz: A DEFINIR · clique num card
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Roteiros — Consevi orgânico (C1–C7)
Carrosséis — Consevi (CC1–CC4)
Clique num card para ver os slides completos
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Carrosséis — Consevi (CC1–CC4)
Stories — Consevi
FAQ, critérios, bastidor e conversão
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Stories — Consevi
FAQ: pergunta real + resposta curta.
"Antes de Assinar": um critério específico.
Bastidor de processo, sem dados sensíveis.
Enquete (preço x rede / regional x nacional) + explicação de que a decisão depende do cenário.
"Quer revisar seu cenário? Responda ANALISAR."
Meta Ads — Consevi e Jefferson
Meta Ads — Consevi (AD1–AD8)
Gestão: Bárbara · Porta-voz em câmera: A DEFINIR · criativos próprios, separados do orgânico
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Meta Ads — Consevi (AD1–AD8)
Meta Ads — Jefferson
Não é motor principal de venda. Dois usos secundários testados
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Meta Ads — Jefferson
Impulsionar somente conteúdos que já demonstrarem, comparados ao próprio perfil: boa retenção, compartilhamento, visita ao perfil, crescimento de seguidores.
Conteúdos de cultura, corretores e origem da Consevi podem entrar em mídia quando Jefferson estiver falando como fundador.
Gestão: Bárbara. Métricas: alcance qualificado, retenção, visitas, seguidores, interesse na Consevi/rede quando esse for o objetivo da peça.
Google Ads — Search
Google Ads — hipóteses de Search
Grupos de intenção e exemplos de RSA — não é calendário de vídeo
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Google Ads — hipóteses de Search
- plano de saúde rj
- plano de saúde rio de janeiro
- cotação plano de saúde rj
- plano saúde individual rj
- plano de saúde empresarial rj
- plano de saúde para empresa
- plano saúde cnpj
- cotação plano empresarial
- trocar plano de saúde
- mudar plano de saúde
- portabilidade plano de saúde
Termos, correspondências e negativas precisam ser validados com dados da conta/Planejador — nenhum volume ou CPC foi alegado.
- Plano de Saúde no RJ
- Análise de Planos de Saúde
- Já Possui Plano? Revise
- Plano de Saúde Empresarial
- Fale Com a Consevi
- Compare Rede e Condições
- Compare rede, abrangência, contratação e condições antes de decidir. Fale com a Consevi.
- Já possui plano? Revise seu cenário antes de trocar.
- Tem CNPJ? Analise opções conforme região, vidas e elegibilidade.
Responsabilidades, rotina e métricas
Quem entrega o quê
Jefferson, Consevi, CWA, Bárbara e Garage Hub
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Quem entrega o quê
- Grava Reels pessoais/fundador
- Fornece B-roll de viagens/família/rotina
- Valida valores e histórias pessoais
- Grava peças de cultura/rede como fundador
- Define porta-voz comercial ou formato sem apresentador
- Fornece bastidores/equipe autorizados
- Valida informações técnicas
- Fornece ofertas somente quando confirmadas
- Pesquisa e estratégia
- Calendário e copy
- Roteiros e conceitos de criativos
- Versões orgânico/mídia
- Gestão de Meta Ads
- Testes e otimização
- Leitura dos dados
- Feedback pro próximo ciclo
- CRM, fluxo e distribuição quando implementados
- Não é responsável pelo conteúdo editorial
Métricas por frente
Jefferson, Consevi orgânico, Meta Ads e corretores
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Métricas por frente
Retenção, conclusão, visitas ao perfil, seguidores, compartilhamentos, salvamentos, comentários/respostas.
Retenção, saves, compartilhamentos, visitas, cliques, conversas.
Leads, leads qualificados, conversas, cotações, propostas, vendas, CPL, custo por lead qualificado, por cotação e por venda.
Interessados, qualificados, cadastrados, ativados, primeira cotação, primeira venda, atividade 30/60/90 dias.
Cadastro não é ativação. Ativação não é venda.
Diretrizes de comunicação
Diretrizes de comunicação
No mercado de saúde, confiança depende de precisão
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Diretrizes de comunicação
- Contextualizar preço e condição.
- Diferenciar rede, cobertura e abrangência.
- Explicar portabilidade e carência sem promessas genéricas.
- Evitar tratar um produto específico como regra universal.
- Utilizar provas e depoimentos verdadeiros.
- Evitar promessa de economia automática.
- Evitar promessa de renda ou resultado financeiro.
- Respeitar regras de publicidade e tratamento de dados sensíveis.
Especificidade e clareza geram mais confiança do que exagero.
Resumo estratégico e fontes
Direção final e fontes
A regra de ouro do ciclo, e todas as fontes consultadas
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Direção final e fontes
Não mostrar só onde chegou. Mostrar o que precisou construir para conseguir viver dessa forma.
Não fazer propaganda genérica de plano. Estar presente quando uma mudança faz o cliente voltar a analisar sua decisão.
Consevi é a frente principal de aquisição. Bárbara gerencia a mídia. Jefferson entra quando o papel de fundador/autoridade é coerente.
Search captura intenção existente. Display não será tratado como motor inicial.
Orgânico, Meta Ads e Google Ads têm funções diferentes e não serão misturados.
- Kick-Off Consevi — 22/07/2026
- Apresentação "Mercado de Planos de Saúde — Consevi"
- Playbook CWA Agosto 2026 (referência de estrutura)
Pesquisa revisada em 12/08/2026.